No Brasil e no mundo o consumidor está mais consciente, o que é decisivo para que se modifiquem as práticas de produção e de vendas. Esta nova perspectiva traz consigo a chamada transparência radical, hoje vista como uma realidade em constante evolução e sem delineamento regressivo. Essa tendência atrairá ou afastará os consumidores de produtos com boa ou má trajetória ambiental.

Seletivos e exigentes, os consumidores são cada vez menos clientes e cada vez mais cidadãos, em busca de um complemento de sentido e de consciência em seus atos de compra.

O ambientalismo já possui grande destaque na lista de interesses da cidadania, juntamente com a espiritualidade, cujas facetas se interligam.

A mídia pode desprezar diversas técnicas empresariais de competição mercadológica ou não destacá-las, mas nunca o fará no que tange ao aspecto ambiental.

Este, por sua vez, faz parte da pauta prioritária de qualquer meio de comunicação. Boas práticas terão ampla receptividade. Práticas nocivas, no entanto, serão expostas ao conhecimento público.

Com a crescente demanda do tema ambiental, a legislação mundial aumentará as exigências quanto a regras ambientais. Legislar sobre acirramento de exigências ambientais terá o respaldo da opinião pública.

Com a entrada em vigor da lei 12.305/10 e seu decreto 7404/10 o poder público brasileiro deu um importante passo no que tange a responsabilidade pelo descarte de resíduos sólidos. Desta forma, empresas, fornecedores, produtores e consumidores podem ser responsabilizados por práticas não aceitas e responderão pelos danos causados civil e penalmente.

Mesmo que sua atividade não esteja ligada diretamente ao controle ambiental, a de seus fornecedores, parceiros, estará. E em algum momento sua atividade poderá ser demandada por autoridades ambientais; sua empresa será obrigada a mudar as rotinas.

Pesquisas indicam que 8 entre cada 10 consumidores optariam por comprar produtos de empresas ambientalmente sustentáveis. No Brasil, 63% dos consumidores têm essa tendência.

Com o mercado globalizado, a influência externa sobre os clientes é fator considerável e em constante crescimento.

A consciência ambiental nas pessoas está crescendo cada vez mais e atinge em cheio a geração mais jovem, que já tem influência sobre o consumo de muitos produtos e será a próxima geração consumidora.

A empresa verde já é prática dominante no mercado internacional. No Brasil é o principal foco de muitas grandes organizações, como hipermercados, indústrias e bancos.

Esperar que o seu concorrente saia na frente não faz parte de boas estratégias competitivas,
pois vence quem sai na frente e chega com qualidade.

O consumidor estará atento a qualquer movimento positivo, e hoje ganha muito quem adota a ecovantagem.

A manutenção do prestígio de uma marca é desafio permanente. O mesmo ocorre com a fidelização e a valorização da mesma. As práticas ambientais corretas agregam valor às marcas e produtos, vistos como modernos, atuais e confiáveis.

Atualmente, inexiste forma mais adequada de buscar unanimidade entre consumidores do que demonstrar (e não basta dizer) que a empresa é verde ou ambientalmente correta.

É preciso atingir novos consumidores e buscar diferentes atrativos, e nenhum outro se revela tão promissor, atual e inovador quanto o fator ambiental.

O primeiro objetivo do empregador é motivar o seu público interno.

Uma empresa, ao adotar práticas ambientais saudáveis, fará com que seus colaboradores diminuam o consumo de insumos e recursos naturais; diferente de outras metodologias de redução de custos, a atitude verde tem adesão espontânea e engajamento de todos.

Os colaboradores de uma organização também são cidadãos que frequentemente são chamados a adotar procedimentos ambientais corretos, quer seja por seus filhos, pelas escolas, pela mídia ou por todas as demais formas de comunicação.

A gestão ambiental interna envolverá a todos, possibilitando uma discussão moderna e permitindo que os conhecimentos de cada um, desde o operário até o mais qualificado dos executivos, se coloquem em harmonia com o meio ambiente.

A responsabilidade por danos ambientais é do próprio agente e, ainda, por força da lei, extensiva a todos os envolvidos no processo de fabricação, distribuição, armazenamento, transporte, etc.

Ao implantar práticas ambientalmente corretas, que vão desde o controle de compras até a logística, os riscos de passivos ambientais diretos ou indiretos serão minimizados ou serão conhecidos antecipadamente, propiciando alterações sem relevante ônus.

Comunicar aos fornecedores a adoção de boas práticas ambientais agrega valor ao relacionamento; sua empresa é vista como um referencial de modernidade, segurança e comprometimento.

Virtudes que estreitarão as relações e trarão significativas mudanças ao convívio.

Stakeholder é qualquer pessoa afetada direta ou indiretamente pela empresa: acionistas, clientes, fornecedores, autoridades, mídia, comunidades vizinhas, ONGs, etc.

Com a facilidade e velocidade da comunicação de hoje, não há mais como ocultar as práticas externas e, até mesmo, muitas das práticas internas; as ações de cada empresa determinam a qualidade do relacionamento que se estabelece com todos aqueles que a compõem e a circundam.

Se no Brasil as empresas ambientalmente sustentáveis já são tendências inadiáveis, no mercado internacional essa visão já mostra-se como costumeira. É obrigação.

Em tempo muito breve não haverá mais espaço de exportação ou, se houver, será carregado de sobretaxas para empresas que não adotem práticas ambientalmente corretas.

O alcance do mercado externo só será possível para as organizações que possuem práticas ambientais certificadas.

Os bancos internacionais e brasileiros já adotam o critério ambiental para concessão de créditos.

Se um banco pode escolher o seu cliente, certamente optará por aquele que demonstrar práticas ecoeficientes, reveladoras de empresas modernas, atuais e com menos riscos de impactos na mídia, demonstrando também que a empresa está atenta aos novos mercados.

Os bancos oficiais brasileiros dispõem de linhas especiais para essas empresas, que sendo verdes, têm custos reduzidos, o que gera mais segurança para o cedente do crédito.

A adoção de práticas verdes é considerada, do ponto de vista externo, prática inovadora e inspiradora de confiança, sendo fator sedutor na análise de créditos.

A contabilidade é a expressão numérica e quantitativa de tudo que ocorre em seu movimento empresarial. A valorização de rubricas contábeis em muitos casos gera custos tributários.

A valorização de ativos através de práticas ambientais não tem ônus. Só tem dividendos, tanto para o patrimônio líquido e tanto para a imagem da empresa, perante o fisco, os bancos e os acionistas e, quiçá, futuros investidores.

Todo o custo que tiver com a implementação do sistema será revertido, também por outros meios, mas especialmente pela valorização dos ativos intangíveis.

Todos os grandes investidores mundiais hoje estão focados no chamado investimento responsável. Isso significa que não haverá investimento de capital em empresas que não apresentem produção limpa ou que demonstrem ser ecoeficientes.

Quando surge a necessidade de investimento externo, o primeiro requisito será uma auditoria de responsabilidade ambiental.

A prática ambientalmente correta antecipa esses procedimentos, colocando a empresa em condições de receber capital externo, através de venda, fusão ou outra modalidade.

A gestão ambiental produz efeitos na contabilidade, otimizando a performance e gerando, ao final, um relatório de sustentabilidade ambiental - um indicativo de extremada prática de boa gestão. A divulgação deste relatório é fundamental para informar aos stakeholders o balanço das práticas ambientais da empresa e garantir a ecovantagem.